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商界大讲堂·精英教室广州站:品牌战略与企业顶层设计
作者:      来源:中国商业期刊      发布时间:2017-06-15 18:16:30 点击次数:

   

  随着网络媒体、手机媒体等新兴媒体的爆炸式发展,一个正在改变人们认知理念和资讯接受行为的新传播时代已经走入了大家的生活。这对于发端于传统媒体地带的企业品牌战略提出了全新的挑战和机遇。新传播时代对企业品牌战略将产生什么影响?企业品牌如何面对变局?一个全新的课题已经摆在我们面前。

  大多数品牌都梦想“快速引爆”,但绝大部分都成为了“即逝流星”。传统的“媒体铺路”+“渠道驱动”效果已经不再那么明显。所以在新传播时代的背景下,品牌怎么去思考,是很多品牌主都会困惑的问题。测量品牌效果的指标越来越多元化,各种KPI让品牌传播变得更复杂,同时也让数据也越来越有失精准。因此,颠覆和重构品牌战略变得尤为重要。

  2017年6月23日,商界精英集结广州,由商界传媒集团携手百年泸州老窖窖龄酒联合主办的“2017商界大讲堂·精英教室广州站:新传播时代的品牌战略”,将在广州云凯酒店应势开讲。作为中国精英商务用酒第一品牌,百年泸州老窖窖龄酒提倡商务用酒新品味与新文化,此次商界传媒集团携手百年泸州老窖窖龄酒开展“商界大讲堂·精英教室”旨在致力于为企业家们搭建互联互通平台,真正做到了服务广大精英人群,让商业更容易、让商务更轻松。

  目前,商界大讲堂·精英教室已在长沙、重庆、成都等城市举办过多场,邀请钱大群、李光斗、吴克忠、周树明等多位知名嘉宾做分析,场场爆满,座无虚席。鲜活的案例,精辟的剖析,令到场的中小企业家、商界领袖俱乐部会员感到受益匪浅。

  此次担任商界大讲堂·精英教室广州站主讲人是“中国十大策划专家”之一、优势智业公司创始人兼首席顾问汉中先生,他在90年代中期即投身品牌营销行业,是中国较早一批科班出身的专业咨询策划人才。他一手创建了优势(中国)品牌智业机构,曾成功操刀深圳前海一卡通、非兔、沙师弟、腾讯儿童台灯等多个优秀品牌传播案例。他将深度解析在新媒体时代的快速发展下,品牌主该如何颠覆传统营销手段,制定新的品牌战略。

  大众化市场被分割和被瓦解的速度加剧,精众品牌时代到来。土豪式的大众品牌营销时代已经结束,越来越多具备独立思考的精众已然崛起,精众需要的不是“跟随”,他们需要的是“匹配”和活出“自我”。未来品牌战略一定是追求精众化,营销精众化转型是当下品牌主最需要面对的内容,是有主张、有情感、有血肉的品牌。

  链接消费者的方式在不断的改变,品牌进入多入口的传播整合时代。对于入口的理解,不应只是讲单纯的跨屏,要看到未来是什么。未来是万物互联的时代。今天互联网连接了人、服务、数据,甚至汽车有了互联网也将成为新的终端。消费者的生活在移动互联网的时代越来越智能化,而这种智能化已经变成很多人的习惯,这就是家居包括很多生活用品将智能化、量化生活的趋势。品牌的传播也将搭载更多智能化的平台实现多元化的整合传播。

  当企业、品牌主面对互联网的迷雾和变局时,品牌建立和品牌传播的本质没有发生变化,未来基于社会人文趋势洞察为基础,去打造有说服力的创意,懂得驾驭新的技术和工具,才能构建以品牌为中心的新传播生态。

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